تتغير آخر نتائج بحث جوجل Google إلى مزيد من الغموض في الإعلانات

تتغير آخر نتائج بحث جوجل Google إلى مزيد من الغموض في الإعلانات

ربما لاحظ مستخدمو بحث Google على أجهزة كمبيوتر سطح المكتب حدوث تغيير بسيط خلال الأسبوع الماضي وأن هذا التغيير يؤثر على ما يرون أنه إعلان. ويمثل هذا تشويشًا إضافيًا للخطوط بين الإعلانات والمصادر العضوية في البحث.

بدءًا من 13 كانون الثاني (يناير) ، أعادت جوجل Google تصميم تجربة البحث على سطح المكتب بحيث تحتوي على الرموز المفضلة أو الرموز المفضلة. بالنسبة للنتائج العضوية ، سيرى المستخدمون favicons ، أو رمز علامة تجارية بجوار عنوان url. بالنسبة للإعلانات ، سيرون ملصق إعلان أسود غامق بجانب عنوان url يشبه علامة فافيكون.

ظهر هذا التصميم لأول مرة في مايو على بحث جوجل Google عن أجهزة الجوّال. في ذلك الوقت ، قالت جوجل Google إن الدافع وراء هذه الخطوة هو الرغبة في مساعدة المستخدمين "على فهم أفضل للمكان الذي تأتي منه المعلومات والصفحات التي تحتوي على ما يبحثون عنه." ويضيف إحضار نفس التصميم إلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية هذا الشهر إلى اتساق تجربة البحث ، بغض النظر عن الجهاز ، وفقا لجوجل.

ليست هذه هي المرة الأولى التي يغير فيها جوجل Google شكل الإعلانات في البحث.

وقال بروك أوسمندسون ، المدير المساعد للبحث المدفوع عن وكالة NordicClick ، ​​وهي وكالة للدفع لكل نقرة: "يبدو شكل الإعلان أكثر دقة على مر السنين". "لقد بدأت في طمس الخطوط الفاصلة بين ما اعتقد المستخدمون أنه إعلان أو لم تكن كذلك".

نشر Search Engine Land رسمًا بيانيًا مفيدًا يوضح كيف تطورت تعديلات محرك بحث جوجل Google ، لذلك وجد المستخدمون أنه سمع للتمييز بين ما هو إعلان وما هو غير ذلك.

قال بيل هارتزر ، مستشار كبار المسئولين الاقتصاديين ، إن مفهوم العمى البانر ينطبق هنا بشكل فضفاض. والآن بعد أن أصبحت جميع نتائج البحث العضوية تحتوي على فافونات ، ويتم تمييز الإعلانات برموز متشابهة الحجم ، "سيرى الباحثون الفافيكونات ويتجاهلونها ، ويتجاهلون أيضًا فافكون" الإعلان "أيضًا". "لذلك ، سيكونون أكثر عرضة للنقر أكثر على الإعلانات ، مما سيفيد المعلنين. ولكن على المدى الطويل ، ستفيد Google أيضًا ".

يبدو أن النتائج المبكرة من NordicClick تدعم هذه النظرية. سحب Osmundson البيانات الخاصة بأربعة عملاء مختلفين ، ومقارنة معدلات النقر إلى الظهور (CTR) الخاصة بإعلانات محرك البحث الخاصة بهم خلال الفترة من 7 إلى 13 يناير مع تلك الموجودة خلال الفترة من 14 إلى 20 يناير ، بعد دخول تغييرات بحث سطح المكتب من Google حيز التنفيذ.

سبة إلى العملاء الأربعة (شركة محلية للرعاية الصحية ، وشركتين للأعمال التجارية وشركة للتجارة الإلكترونية) ، ارتفعت معدلات النقر إلى سطح المكتب وتراوحت من 4٪ إلى 10.5٪. جميع العملاء لديهم انخفاض طفيف في نسب النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة.

في أيار (مايو) الماضي لثلاث من هذه الشركات الأربع ، بعد أن أجرت Google تغييرات على بحث الجوال ، زادت نسب النقر إلى الظهور على الأجهزة المحمولة بنسبة 17٪ إلى 18٪ لشركتين خلال الفترة من 24 إلى 30 مايو ، مقارنةً بالفترة من 17 إلى 23 مايو.

وقال أوسموندسون: "إذا رأينا زيادة في نسبة النقر إلى الظهور ، فقد ننفق من خلال ميزانياتنا بسرعة أكبر مما أدركنا". "هذا شيء عظيم بالنسبة لعملائنا ولكن في التسويق ، نحتاج إلى بذل المزيد من العناية الواجبة في وظائفنا للتأكد من أن لديهم تجربة مستخدم جيدة على الموقع لرؤية عملاتنا الدولارية أصعب قليلاً بالنسبة لنا."

ومع ذلك ، لم يجد David Ogletree ، صاحب شركة تدريب الدفع لكل نقرة في WME ، زيادة كبيرة في معدلات النقر إلى الظهور عندما سحب بيانات مماثلة لعملائه. وقال: "كان هناك تغيير بالكاد في شهر مايو ، والآن في يناير ، أيضًا" ، في إشارة إلى البيانات التي سحبها لصالح زبائنه الخمسين.

كما أن RPA Advertising لم تكتشف أي تغيير. وقال أنتوني سو ، مدير مجموعة البحث عن RPA: "لم نر تأثيرًا ملحوظًا على زبائننا مقابل زيارات البحث العضوية". "سيكون لدى Favicons تأثير أقوى في القطاعات التي تتكون من الكثير من شركاء التسويق التابعين لها."

بعد التغييرات التي تم إجراؤها على البحث عبر الأجهزة المحمولة في مايو ، أجرى Hartzer تجربته الخاصة لمعرفة ما الذي سيحدث إذا استخدم نفس فافيكون "Ad" على موقعه على الويب. (كان فافيكون "Ad" نشطًا في البحث لمدة ثلاثة أيام في مايو حتى قامت Google بإزالته.)

"عندما أضفت فافيكون" Ad "على موقعي ، وعرضته Google في نتائج محرك البحث العضوي ، كانت هناك نقرات أقل ، لأن نص" الإعلان "(فافيكون) كان بجوار القائمة في نتائج محرك البحث ،" وقال هارتزر ، مضيفًا أن النتائج لم تفاجئه لأنه في ذلك الوقت ، كان الناس لا يزالون معتادين على رؤية فافونات "Ad" بجوار نتائج البحث

مع مرور الوقت ، ومع ذلك ، فإن عمى البانر سيأخذ مكانه ، كما اقترح هارتزر. وقال إنه عندما يتجاهل المستخدمون وعيًا فافيكون "الإعلان" ، سيرى المعلنون ارتفاعًا في نسب النقر إلى الظهور.

العمى البانر هو أيضًا أمر يهتم به إيثان هولبرت من كبار المسئولين الاقتصاديين. وكتب عبر البريد الإلكتروني: "تشير Google إلى عمليات البحث غير الإنجليزية لإظهار أن التسمية المترجمة أكثر تمييزًا". "على سبيل المثال ، سيؤدي البحث الفرنسي على google.fr إلى عرض إعلانات مصنّفة بـ" Annonce "الكاملة" ، قال Hulbert. "بما أن معظم عمليات البحث التي نهتم بها هي اللغة الإنجليزية ، فإن هذا يعطينا القليل من الراحة."

وأضاف هولبرت: "أعتقد أن هذا الاتجاه يستحق الاهتمام به ، وأتوقع أن يكون له تأثير صامت مع مرور الوقت."

على الرغم من أن Ogletree لم ير أي تغيير في نسب النقر إلى الظهور لعملائه بعد تغييرات تصميم بحث Google ، فإن هذا سيفيد في النهاية المعلنين ، وبالطبع Google.

وقال أوجليتري: "كل قرار يتخذونه هو الحصول على المزيد من الأموال من المعلنين". في الربع الثالث من عام 2019 ، استحوذت الشركة الأم Google Alphabet على حوالي 34 مليار دولار من الإعلانات وحدها.

ملاحظة المحرر: تم تحديث هذه المقالة ليعكس أن تصنيفات إعلانات Google في البحث لا تتطابق مع علامة فافيكون التي يتم اختيارها من قِبل مالكي المواقع الفردية

Comments

Popular posts from this blog

لماذا يحتاج الذكاء الاصطناعي دائمًا إلى الرقابة البشرية ، لا يهم مدى ذكائه

70 في المائة من جميع مجالات الويب فشل في التجديد بعد عام واحد من الشراء

يخطط مارك زوكربيرج لإطلاق Whatsapp Pay Global