على الرغم من جهود انستجرام Instagram ، لا يزال الاحتيال على أصحاب النفوذ موجودًا

على الرغم من جهود انستجرام Instagram ، لا يزال الاحتيال على أصحاب النفوذ موجودًا

يعد انستجرام Instagram مكانًا كبيرًا للسوق بالنسبة لكل من العلامات التجارية والمؤثرين ، كما أن استخدام الإحصائيات المضللة ليس بالأمر الجديد ، لكن المحللون شهدوا مؤخرًا ارتفاعًا في الاحتيال.

أصدرت Instascreener ، وهي شركة تحليلية ، تقريرًا يقول إن عمليات الاحتيال على أصحاب النفوذ من المؤثرين آخذة في الازدياد مرة أخرى ، على الرغم من جهود انستجرام Instagram للحد من عمليات الاحتيال على المنصة.

وفقًا للتقرير ، وفقًا لما ذكره Digiday ، قام انستجرام Instagram بحذف جميع الإعجابات والتعليقات التي تلقاها المستخدمون من تطبيقات الجهات الخارجية التي خفضت معدل مشاركة حسابات المؤثرات المزيفة بنسبة 1.7٪ إلى 1٪.

على الرغم من الفترة من سبتمبر إلى ديسمبر ، قفز معدل مشاركة هذه الحسابات من 1 ٪ إلى 1.2 ٪ تقريبا.

حدث ذلك لأن بعض المؤثرين الذين ذكروا في وقت سابق تمكنوا من التغلب على خوارزمية انستجرام Instagram .

وفقًا لمسوقي العلامات التجارية ، يحدث هذا نظرًا لأن معدل المشاركة يعتبر أفضل مقياس لنجاح حملات التسويق المؤثرة ، ومع ذلك ، يجب أن ينظر إليه على أنه مؤشر واحد فقط من بين العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية.

بدلاً من الاعتماد على معدل المشاركة فقط ، ينبغي عليهم أيضًا إجراء أبحاث مستفيضة لمعرفة أفضل استراتيجيات التسويق العملية.

أيضًا ، يجب أن تتضمن الاتفاقية نقاطًا تصر المؤثرين على مشاركة استجابات الجمهور والبيانات الأخرى مع وكالات التسويق الرقمي.

قال شون سبيلبرغ ، الشريك المؤسس لـ Instascreener ، إن انستجرام Instagram لا يستطيع حل مشكلة المشاركة المزيفة تمامًا كما في أي وقت يخرج فيه خوارزمية جديدة ، ويبدأ مزودو الإعجابات والتعليقات المصطنعة في العمل على أساليب أخرى للحفاظ على سير أعمالهم.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن مشتري الوسائط يرشدون عملائهم إلى التوقف عن العمل مع أصحاب النفوذ.

وفقًا لـ Instascreener ، في عام 2019 وحدها ، أنفقت الشركات أكثر من 1.9 مليار دولار على التسويق المؤثر في كندا والولايات المتحدة ، ومن هذا المنطلق ، ذهب 1.4 مليار دولار إلى جيوب المسوقين المؤثرين على انستجرام Instagram .

على الرغم من أن مليارات الدولارات ستؤثر على التسويق على انستجرام Instagram ، فقد تم إنفاق جزء منه ، وهو 255 مليون دولار ، على الحسابات مع أتباع مزيفين.

يقول أحد المسوقين الذي يعمل في شركة تستخدم أصحاب النفوذ ، إنه على الرغم من أن احصائيات المشاركة المضللة تمثل مشكلة ، فإنها لا تمنع المسوقين من العمل مع المبدعين الكبار.

بدلاً من الخوف ، لا يزال مسوّقو العلامات التجارية يفكرون فقط في معدل المشاركة كعامل مهم لاختيار المؤثرين.

قالت كريستين مافريك من 360I ، إن المشاركة عنصر أساسي لأنه يوضح ما إذا كان المؤثرون يشاركون أتباعنا بعلامتنا التجارية.

نحن نتحقق أيضًا من التعليقات لتحليل ما إذا كان الجمهور متوافقًا مع علامتنا التجارية أم لا.

ولكن بدلاً من الاعتماد على معدلات المشاركة وإعجاباتها ، فإننا نبحث عن عناصر أخرى وكذلك على سبيل المثال رموز الخصم والنتائج الاجتماعية المدفوعة ومراقبة بيانات المبيعات وتحليل مواقع الويب الخاصة بالتجارة الإلكترونية للعميل.

بينما اقترح مشتري وسائل الإعلام الآخرون أنه ينبغي على الوكالات الحفاظ على نهج طويل الأجل واستخدام المؤثرين لفهم أفضل لجمهور علامتهم التجارية وما يريدون ، كما قال لورين دوبنسكي ، الذي يعمل مديرًا لوسائل التواصل الاجتماعي في ذا فارليبل

تعليقات