يقول المدير التنفيذي إن Netflix ستظل إعلاناتها مجانية في أوقات قادمة

يقول المدير التنفيذي إن Netflix ستظل إعلاناتها مجانية في أوقات قادمة

طلب المستثمرون ذلك وأدت الشائعات إلى مزيد من الضغط على الشركة ، ولكن في النهاية ، كان Netflix شجاعًا بما يكفي لتجنب موجة تبني نموذج أعمال قائم على الإعلانات لمزيد من الإيرادات.

أكد المدير التنفيذي لـ Netflix Reed Hastings الأخبار يوم الثلاثاء خلال مكالمة أرباح Q4 وصرح بأنه لن يكون من السهل على Netflix جني الأموال من خلال الإعلانات ، لا سيما عندما يكون القرار أيضًا يجعلهم متواجدين وجهاً لوجه مع Google ، Amazon و Facebook. علاوة على ذلك ، من خلال القيام بذلك ، لن تدمر Netflix سوى تجربة المشاهدة لعملائها ، وهو ما لا تستطيع الشركة تحمله - بالنظر إلى المنافسة التي على وشك المجيء.

وفقًا لـ Hastings ، كانت Google و Facebook و Amazon دائمًا أكثر نجاحًا مع الإعلانات فقط لأنها تقوم بجمع بيانات مستخدم مهمة من العديد من المصادر. إلى جانب ذلك ، يتطلب نموذجهم تكلفة الأعمال وكذلك ينتج عنها إعلانات أكثر استهدافًا ، مع ضمان سيطرتهم على اللعبة لفترة طويلة جدًا.

لذا ، إذا كانت لدى Netflix أي خطط لزيادة من 5 مليارات دولار إلى 10 مليارات دولار من خلال الإعلانات ، فسيتعين عليها أن تكسبها من مقدمي الخدمات الحاليين ويمكن للمرء أن يتخيل بالتأكيد مدى صعوبة سرقة أعمال الإعلانات من Google أو Amazon أو Facebook.

ومع ذلك ، هذا أيضا ليس كل مشكلة. يدرك المدير التنفيذي جيدًا حقيقة أن نشاط الإعلان يأتي مع جدل حول جمع البيانات الشخصية للمستخدمين دون موافقتهم. لجعل الأمور ممكنة ، سيتعين على Netflix أن تراقب عن كثب المشتركين ، بما في ذلك مواقعهم ، لذا فإن اتخاذ القرار الاستراتيجي بعدم استغلال المستخدمين كان مدعومًا بسبب قوي ، بشكل واضح.

لطالما كان Netflix يدور حول الجري ومتعة العملاء ، مما قد يجعل نموذج الأعمال معًا بسيطًا ، لكن خدعتهم عملت بالتأكيد لصالحهم طوال هذه السنوات.

تجاوز القرار ، على الرغم من أن الرئيس التنفيذي لشركة Netflix يبدو لطيفًا ونزيهًا ، هل تعلم أن المطالبة غير صحيحة تمامًا؟ يتعقب Netflix بياناتنا ولكن إلى حد ما يساعدهم في تحديد العروض التي يجب الاستمرار فيها أو تلك التي يجب إسقاطها. يراقب المحللون أيضًا اتجاهات إعلام المنتجين بالبرامج التي يمكن أن تعمل حقًا على المنصة.

بمجرد أن يبدو كل هذا أكثر من اللازم ، يجب عليك أيضًا أن تشكر Netflix مرة أخرى على الطريقة التي تتبع بها أيضًا تفاعلات المستخدمين لمساعدتهم في إعداد شاشة Netflix الرئيسية الخاصة بهم بنوع البرامج التي يحبونها.

في الربع الرابع المماثل ، خرج Netflix أيضًا بمقياس جديد للمشاهدين ومنحه لقب "Chose to Watch". كان يهدف إلى جعل المستخدمين يعرفون عدد الأشخاص الذين شاهدوا العرض لأكثر من دقيقتين.

ولكن بشكل عام ، لا يزال هاستينغز يعتقد أن جهود تتبع المشاهدين لتحسين تجربة مشاهديهم ليست شيئًا مقارنة بممارسات جمع البيانات على Facebook و Google و Amazon.

قد يكون Hastings على حق في وجهة نظره لأنه إذا نظرنا إلى الصورة الأكبر ، فسيظل Netflix هو النظام الأساسي الوحيد حيث يمكن للمستخدمين الاستمتاع بكل ما يريدون مشاهدته دون مواجهة الخوف من التتبع. وبالتالي ، فإن هذا يمكن أن يدفعهم بالفعل إلى إيرادات أكبر وأرباح أكبر ورأس مال سوقي أيضًا.

للأسف بالنسبة إلى المدير التنفيذي ، هذه ليست المرة الأولى التي يضطر فيها إلى توضيح موقف الشركة من الإعلانات التجارية. يعود النقاش إلى الربع الثاني من عام 2019 حيث كتب خطابًا إلى مساهمي Netflix موضحًا أن عدم السماح للإعلانات سيضيف فعليًا المزيد من القيمة إلى إجمالي عرض العلامة التجارية. لذلك ، أخبر هاستنجز هذه المرة بشكل صارخ أن أي تكهنات بشأن وصول Netflix إلى الإعلانات التجارية ستكون مجرد شائعة ولن يتم إطلاقها من جانبهم ، بالطبع.

عندما نتعمق في ديناميات المنافسة ، التي ستكون شديدة قريبًا مع ظهور + Disney و Apple + في اللعبة ، بدا أن هذه الزيادة المتزايدة من جانب المساهمين معقولة نيابة عنهم. لا يزال العديد من المحللين يقومون بالتنبؤات فيما يتعلق بكيفية كسب Netflix لمليار إضافي سنويًا من خلال الإعلانات ، وبالتالي يرغب المستثمرون في تحقيق المزيد قبل تشبع السوق.

إضافة إلى ذلك ، رأينا أيضًا كيف تعتمد خدمات بث التلفزيون الأخرى بالفعل على الإعلانات لجزء من إيراداتها ، وتشمل القائمة أسماء كبيرة مثل Hulu و CBS All Access. هناك أيضًا عدد من الخدمات الناشئة التي تدعمها الإعلانات مثل Roku's The Roku Channel و Amazon's IMDb TV و TUBI و Viacom’s Pluto TV وغيرها.

هل ستساعد دعوة Netflix لتخطي الإعلانات النظام الأساسي في الاحتفاظ بالمزيد من المشتركين وكسبهم؟ وهل يهم حقا للمشاهد أنهم يريدون منصات بث خالية من الإعلانات؟ سيتعين علينا أن ننتظر ونرى حتى تنمو المنافسة من خلال خدمات بث الهاتف المحمول وكذلك Quibi ، و HBO Max من WarnerMedia ، و NBCU’s Peacock.

مصدر الصورة : Juan Naharro Gimenez | Getty Images

Comments

Popular posts from this blog

لماذا يحتاج الذكاء الاصطناعي دائمًا إلى الرقابة البشرية ، لا يهم مدى ذكائه

Reminder: StackSkills Unlimited Lifetime Access for $59

70 في المائة من جميع مجالات الويب فشل في التجديد بعد عام واحد من الشراء