إن تأثيرات وباء الفيروس التاجي على العالم الإعلاني في كل من التلفزيون و YouTube لا ترقى إلى مستوى التوقعات

إن تأثيرات وباء الفيروس التاجي على العالم الإعلاني في كل من التلفزيون و YouTube لا ترقى إلى مستوى التوقعات

ذكرت تارا والبيرت ليفي ، نائبة مدير حلول الوسائط والوسائط في Google و YouTube أن الإعلانات ذات الصلة بـ COVID لم يكن لها تأثير كبير مقارنة بالإعلانات الأخرى المتقطعة والمستقيمة. في الواقع ، عندما بدأ عالم التلفزيون بأكمله في عرض الإعلانات برسائل ملهمة وتحفيزية عندما ضرب الوباء العالم لأول مرة ، اختار YouTube عدم اتباع هذا الاتجاه واستمر في عرض 80٪ من الإعلانات غير المرتبطة بـ COVID.

ولكن حتى مع الإعلانات التي تركز على COVID ، سرعان ما لوحظ أنها لم تحقق أداءً أفضل أو أسوأ من أي إعلان عادي آخر على الموقع.

أجبر هذا الشركة على النظر في عوامل مثل المحتوى الذي يهتم الأشخاص بمشاهدته ، وكيفية تفاعلهم مع العلامات التجارية والمنتجات بعد مشاهدة إعلاناتهم على YouTube ، وحتى اعتبارات العلامة التجارية وتفضيلاتها. بعد مراقبة جميع هذه العوامل عن كثب ، اكتشفت الشركة أن الإعلانات ذات الصلة بـ COVID أو الموضوعات لا تعمل لأنها كانت تتوقع تأثيرها على الأشخاص.

كان محتوى هذه الإعلانات بسيطًا وواقعيًا ومباشرًا. لقد أيدوا الاحتياطات الإلزامية جنبًا إلى جنب مع المطاعم التي تشجع الناس على توصيل الطلبات إلى المنزل وتجار التجزئة الذين يخبرون الناس عن الخيارات الآمنة المختلفة التي لعبوا بها.

على الرغم من وجود محتوى جيد ، إلا أن هذه الإعلانات لم تضيف أي قيمة أكثر أو أقل من أي إعلانات مباشرة أخرى ، وقد يكون أحد الأسباب المهمة لذلك هو طريقة إنتاج هذه الإعلانات وطرحها.

نحن في المنطقة الزمنية لوباء الفيروس التاجي المتوسط ​​ونعلم جميعًا كيف أثرت سلبًا على الاقتصاد العالمي وجميع أنظمة العمليات. حتى العلامات التجارية الكبرى بدأت في خفض تكلفة الإعلانات بسبب هذه الأزمة المالية الكبرى. بدأ المعلنون في التراجع بتأخير الإنفاق على التسويق ، ومن المتوقع أن يزداد هذا الوضع سوءًا بمرور الوقت.

على الرغم من أن Google و YouTube يحاولان عدم السماح لهذا بالتأثير على استراتيجياتهما التسويقية والإعلانية ، إلا أنهما لا يزالان يقران بأن إعلان العلامة التجارية قد تباطأ وهناك تحول كبير نحو الاستجابة المباشرة والإعلان الذي يركز على العميل الآن.

وقد أدى هذا الوباء إلى تقليص العديد من المعلنين من الإنتاج للحفاظ على سلامة شعوبهم ، مما جعلهم يفقدون لمستهم. فورد وجي بي مورغان بعض الأسماء الكبيرة التي تحاول العمل والحفاظ على الإنتاج مع أقل عدد ممكن من أفراد الطاقم من خلال استخدام تقنيات مختلفة.

سبب آخر لعدم تأثير الإعلانات التي تركز على COVID كثيرًا على الأشخاص على الرغم من محتواها المشجع والمحفز هو أنهم لم يقدموا أي شيء جديد للجمهور. بدأت جميع وسائل الإعلام الأخرى في الاندفاع نحو عرض مثل هذا المحتوى وسرعان ما فقدت هذه الإعلانات قوتها المؤثرة.

لذلك ، ربما حان الوقت لأن تبدأ العلامات التجارية في اختيار إعلانات أبسط بقيمة إنتاجية أقل ، ويجب أن يبدأ الناس في تقدير الأشياء التي لا تكون دائمًا براقة وبراقة.

من الواضح أن الإعلانات التي لها بعض الأهمية لا تحظى بشعبية في حين أن الإنتاجات المتقطعة والإعلانات المفككة مع كل الواجهة والبريق أصبحت شائعة كما كانت من قبل.

حان الوقت الذي نتوقف فيه ونتأمل في أولوياتنا في كل شيء عن الحياة بشكل عام ، أليس كذلك؟

تعليقات

المشاركات الشائعة من هذه المدونة

لماذا يحتاج الذكاء الاصطناعي دائمًا إلى الرقابة البشرية ، لا يهم مدى ذكائه

سيتمكن مستخدمو Google Voice قريبًا من نقل المكالمات الجارية

تمت إعادة تسمية مشروع محفظة العملات المشفرة على Facebook "Calibra" ليصبح "Novi"