كيف تنفق العلامات التجارية المختلفة على التسويق المؤثر خاصة على موقع YouTube هذا العام

كيف تنفق العلامات التجارية المختلفة على التسويق المؤثر خاصة على موقع YouTube هذا العام

كانت صناعة التسويق المؤثر مزدهرة بالفعل ، لكن جائحة الفيروس التاجي أعطاها ازدهارًا كاملاً حيث اضطرت العديد من العلامات التجارية إلى خفض تكاليف إنتاج الإعلانات واللجوء إلى استراتيجيات التسويق المؤثر عبر قنوات مثل YouTube و TikTok و Instagram.

ومع ذلك ، نشر Influencer Marketing Hub مؤخرًا تقريرًا يحلل حالة صناعة التسويق المؤثر وقيمة Media Influencer Media (IMV) في الأشهر الأخيرة للوباء. لتحليل العلامات التجارية التي تنفق أكثر على التسويق المؤثر على YouTube ، قاموا بجمع البيانات من أكثر من 20 مليون مقطع فيديو على YouTube في الولايات المتحدة وكندا. قاموا ببعض التحليل المقارن بين مقاطع فيديو YouTube التي ترعاها بعض العلامات التجارية والإعلانات التي وضعتها Google برمجيًا في الفواصل الإعلانية.

فيديو YouTube المدعوم هو الفيديو الذي يروج فيه المنشئ لعلامة تجارية داخل الفيديو ويقدم روابط مناسبة للعلامة التجارية أو المنتج في الفيديو الخاص بهم أيضًا. أصبح هذا النوع من التسويق المؤثر مشهورًا جدًا لأنه يسمح لمنشئي المحتوى بجني أرباح استثنائية.

للأسف ، بسبب الوباء ، لوحظ أن العديد من العلامات التجارية قد بدأت في تخفيض ميزانياتها التسويقية المؤثرة أيضًا. واصلت بعض الصناعات أداءها الجيد في الربع الأول من عام 2020 ولكن الصناعات المرتبطة بالسياحة والسفر بدأت تشهد أكبر انخفاض منذ يناير 2020 ، عندما بدأ مشاهدتها في الانخفاض بشكل كبير ، مع أقل من مليون مشاهدة على YouTube. ربما كان هذا من الآثار الجانبية لرعاية خمسة عشر مقطع فيديو فقط خلال الربع الأول ، وبحلول مارس 2020 ، حتى انخفض ذلك إلى الصفر.

والمثير للدهشة ، أن الصناعة ذات الصلة بالأغذية والمشروبات بدأت تشهد أيضًا انخفاضًا بين يناير وفبراير. في وقت لاحق ، في آذار / مارس فصاعدًا ، بدأت جميع الصناعات الأخرى تشهد انخفاضًا في نسبة المشاهدة.

ومع ذلك ، شهدت العلامات التجارية التي استمرت في إنفاق الأموال على التسويق المؤثر نتائج رائعة أيضًا. بعض أكبر المنفقين على التسويق المؤثر عبر YouTube في الربع الأول من عام 2020 يشمل "Epic Games" ، مطور برامج ألعاب الفيديو الشهير ، والناشرين الذين يقفون وراء ألعاب مثل Fortnite. إنها العلامة التجارية الأعلى إنفاقًا على YouTube! لقد أنفقوا مبلغًا ضخمًا قدره 10 ملايين دولار على مقاطع الفيديو الدعائية ، مما أدى إلى رؤية صناعة الألعاب ازدهارًا كبيرًا وسط هذه الأوقات الصعبة.

تمثل الألعاب وحدها ما يصل إلى 42٪ من قيمة وسائط Influencer من بين الصناعات الست الأكثر ازدهارًا ، و 30٪ من إجمالي قيمة الوسائط المؤثرة لجميع الصناعات الأخرى ذات الإنفاق الأعلى.

ثاني أكثر العلامات التجارية إنفاقًا هي "Bang Energy" ، شركة مشروبات الطاقة ، التي أنفقت حوالي 8 ملايين دولار على أكثر من 141 مقطع فيديو برعاية على YouTube.

أنفقت Skillshare حوالي 3 ملايين دولار ، وأنفقت ExpressVPN حوالي 2.5 مليون دولار ، وأنفقت NordVPN و Amazon 1.8 مليون دولار ، وأنفقت Squarespace حوالي 1.4 مليون دولار ، بينما أنفقت DLive و GFuel و Blue Chew حوالي مليون دولار على مقاطع فيديو رعاية YouTube من يناير حتى أبريل 2020 .

إذن ، هذه هي الصناعات التي تشكل ما يقرب من 70 ٪ من إجمالي قيمة وسائل الإعلام المؤثرة 90 مليون دولار.


ليس من المستغرب أن تشهد الصناعات ذات أعلى IMV أيضًا عوائد أفضل في الاستثمارات من حملات التسويق المؤثرة ، خاصة صناعات الألعاب ، التكنولوجيا ، الجمال ، الموضة ، والأغذية ، والمشروبات. وضع الأداء العالي لهذه الصناعات إطارًا للتسويق المؤثر الناجح في الأشهر المتبقية من عام 2020. ولكن مع الوضع المتغير باستمرار بسبب الوباء ، لا يمكن التنبؤ بأي شيء على وجه اليقين المطلق.

لوحظ الانخفاض في نسبة المشاهدة للعديد من الصناعات خلال مارس 2020 ، ولا يزال من الممكن أن الصناعات التي أظهرت بعض النمو بسبب نسبة المشاهدة المتواصلة نسبيًا حتى الآن قد تشهد أيضًا انخفاضًا في الأشهر التالية من الربع الثاني من عام 2020.

Comments

Popular posts from this blog

لماذا يحتاج الذكاء الاصطناعي دائمًا إلى الرقابة البشرية ، لا يهم مدى ذكائه

70 في المائة من جميع مجالات الويب فشل في التجديد بعد عام واحد من الشراء

Reminder: StackSkills Unlimited Lifetime Access for $59